MEDYA PLANLAMASI

Bundan önceki yazılarımızda “Kitle İletişimi ve Kitle İletişim Araçları” hakkında bazı incelemelerde bulunmuş, güzel bir paylaşıma girmiştik. Bu ay da medya planlaması üzerinde duralım demiştik. Zira günümüzde dünya, büyük bir köy haline gelmiş ve bunu da kitle iletişim araçları ve bu yüzyılda elde edilen teknolojik imkanlar sağlamıştır. Tabi bu gelişimin işleri kolaylaştırdığı, iletişimi basitleştirdiği gibi özelliklerle ön plana çıkmış olduğunu görüyoruz. Belki de daha da karmaşık hale getirdiği, yani tam tersi de söylenebilir. Hangi yaklaşım doğrudur? Düz bakılırsa çok iyi deriz, deriz de biraz da başımızın döndüğünü hissederiz. İyi, çünkü denizaşırı memleketler hakkında bile anında haberdar oluyoruz. İyi, çünkü haberleşme ihtiyacımızı karşılıyoruz. İyi, çünkü bilgi ediniyoruz vs. şeklinde örnekleri çoğaltabiliriz…

Kitle iletişim araçlarının çeşitliliği, karmaşıklığı, sunumları, dünya görüşleri değerlendirilir ise o zaman da bu nimetlerin ardında bir karmaşanın olduğundan söz edebiliriz. Zira yayına hazırlama aşamasına gelene kadar nelerle ilgilenilmekte, üç dakikalık bir sunum için günlerce uğraşılmaktadır. Elbette bu uğraşlar sadece bedensel değil aynı zamanda psikolojik ve sosyolojik çalışmalardır.

Hazırladığınız her ne olursa olsun, hangi kampanya olursa olsun; doğru zamanda, doğru yerde ve doğru hedef kitleye ulaşabilmelidir ve ancak bu şekilde başarı elde edilebilir. İşte bu nedenle medya planlaması konusu ortaya çıkmıştır. Medya Planlaması, en uygun hedef kitleye ama en etkili ulaşma çabalarını kapsamakta olan bir dal haline gelmiş, büyük bir sektör olmaya doğru da ilerlemektedir. Olması gereken şekilde yapılamayan, doğru hedef kitleye ulaştırılamayan bir kampanya boşa zaman ve para harcamaktan ileri gitmemektedir. Medya planlamacıları da frekans ölçümleri ile, geribildirim ile kampanyanın hedefe ulaşıp ulaşmadığını sürekli kontrol ve takip ederler.

“Medya planlaması; en çok mesajı, en sık biçimde, en doğru olası tüketiciye, en az parayla ulaştırma yoludur”.( Schonfeld, Donnely, 1996, s. 187).

Sunulacak ürün ile ilgili, o ürünün pazarı ile ilgili, o ürünü alacaklar ile ilgili ve nihayet o ürünü ne ile tanıtacağın ile ilgili çalışmaların derlenmesi gerekmektedir. Bunlar da eğitim, yaş, cinsiyet gibi sosyo-demografik, gelir düzeyi gibi sosyo-ekonomik ve bireysel tercihler ile geleneksel duruşlar hakkında araştırmaları gerektirir. Her ürün heryerde aynı teknik ile pazarlanamamaktadır.

Büyüklerimizden, düşünce adamlarımızdan Abdurrahman-i Tagi der ki “ Yeme içme ve giyim kuşamda bid"at olmaz, bunlar yöreye ve zamana göre değişik olabilir.” Bu durumda herkese, her yöreye, her ürünü her araçla tanıtamayabilir, pazarlamasını yapamayabilirsiniz. İşte burada medya planlamacıları devreye girmekte ve bizlere bu konularda yardımcı olmaktadırlar.

Bu işler artık profesyonel anlamda yapılageldiğinden kullanılan bazı metodlar da bulunmaktadır. Ülkemizde medya planlaması ajanslarında başlıca şu programlar kullanılır:
-Medplan: Detay medya planlarının yapılmasını, arşivlendirilmesini ve raporlanmasını sağlayan medya ajanslarının ihtiyaçlarına yönelik tasarlanmış bir programdır.
-Arianna: TV programlarının ve program aralarında yayınlanan reklam kuşaklarının izlenirlik ve erişimleri hakkında veri üreten, aynı zamanda TV kanallarının performansını da değerlendiren bir programdır.
-Target Group İndex(TGI): Tüketicilerin tüketim alışkanlıklarının sorgulandığı, bir ürünün veya medya organının detaylı tüketici profilinin çıkarılabildiği programdır.
-IMS: Basın yatırımlarının gazete bazında veya oluşturulan medya planlaması bazında erişiminin simüle edildiği programdır.
-KMG: Radyo yatırımlarının ölçümlendiği, radyo kanallarının erişimleri hakkında detaylı radyo dinleyicisi profilinin çıkarılabildiği programdır. (Mehmet ÖZKUNDAKÇI, Medya Planlama, Hayat Yayınları)

Sonuç olarak medya planlamasının değeri ülkemizde yavaş yavaş anlaşılmakta ve medya planlamacıları da bu konuda ciddi çalışmalar ile hedefi vurmada büyük başarılar kazanmaktadır. Tabii bu mesajlar olduğu gibi bir birey olarak bizler için hazırlanmakta, mesaj kirliliğine maruz bırakılmaktayız.

Allah yar ve yardımcımız olsun, selam, dua ve muhabbetle…

Halkla İlişkiler & İnsan Kaynakları Müdürü

ÇANKIRI ÖZEL KARATEKİN HASTANESİ

0.376 213 30 10